京都の老舗銭湯「五香湯」リニューアル——価格規制下の経営改善は補助金が必須条件
DATA
投資総額
500万円
補助金交付額
400万円
自己負担額
100万円
補助率
80%
申請→採択
約2ヶ月
申請→入金
約9ヶ月
CHALLENGE
抱えていた課題
公衆浴場は物価統制令で入浴料金が都道府県知事告示によって決まる、極めて珍しい業種。設備投資した分を自由に料金へ転嫁できない構造的制約を抱える。五香湯も施設の老朽化（待合室クロス・浴室タイル等）が利用者離れを加速させていたが、自己資金のみでの全面改修は経営判断として踏み切れない状況が長期化していた。
SOLUTION
TORUQの認定コンサルが行った施策
京都府が公衆浴場業界向けに用意している経営改善支援補助金を活用。「銭湯経営者の自発的改善努力に府が補助する」という制度趣旨に対し、リニューアル後の集客アップ計画と地域コミュニティへの貢献度を具体的に示す申請書を構築。待合室の全面クロス張替・浴室タイル張替を中心とした改修内容で採択された。
RESULT
採択後の成果
施設デザインを一新し、清潔感のある空間にリニューアル。中高年中心だった客層に親子連れ・女性客が加わる兆しが見え始めている。次フェーズとして軽食コーナー強化・物販エリア充実を検討中で、銭湯を「単なる入浴施設」から「地域の憩いの場」へ転換する経営改善が継続している。
GALLERY
五香湯の現場
実際の事業現場・施設を写真でご紹介します。
CONSULTANT VIEW
担当コンサルタントのコメント
公衆浴場・酒小売・米穀販売など、許認可と価格統制が絡む業種は通常の補助金スキームから漏れやすい。だからこそ業界特化の自治体補助金が用意されていて、競争率は極めて低い。業界の規制構造を理解しているコンサルでないと、こうした制度の存在自体に気づけません。
KEY LEARNINGS
この事例から学べること
価格規制業種は通常の補助金枠から漏れやすい代わりに、業界特化の自治体補助金が手厚い
競争率が極めて低い業界特化補助金は、業界の規制構造を理解しているコンサルでないと存在に気づけない
経営改善計画はリニューアル後の集客アップ＋地域貢献度の両軸で具体性を出すと採択率が上がる
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